The role of marketing in a system of institutional designing of sustainable development of trade format in the services market

Mikhailenko N.A.

TERRA ECONOMICUS, 2012, Vol. 10 (no. 4.3),

p. 109-112

The article provides assessment of internal and external marketing environment of trading companies; in particular, the article allocates the infrastructure part as one of the directions of institutional designing of modern trade formats the development of which covers all directions of consumer service.

Download full text in pdf

Keywords: marketing of trade companies; diversification strategy; segmentation strategy; positioning on the services market; focusing on target consumers; niche strategies

References:

Вольчик В.В., Зотова Т.А. Экономическое поведение в контексте эволюции институтов // TERRA ECONOMICUS (Экономический вестник Ростовского государственного университета). 2010. Т. 8. № 4. С. 63.
Гэлбрейт Дж. Новое индустриальное общество. М.: ACT, 2004. С. 84–86.
Дэвид П. Зависимость от пути развития и исторические общественные науки: вводная лекция // Истоки: из опыта изучения экономики как структуры и процесса / под ред. Я.И. Кузьминова. М.: Изд. дом ГУ ВШЭ, 2006. С. 183.
Новые продукты, технологии и сервисы на посткризисном рынке финансовых услуг / Под ред. проф. Л.Ю. Андреевой, проф. О.Ю. Свиридова. М.: Вузовская книга, 2012. С. 46.
Норт Д. Институты, институциональные изменения и экономическая эффективность. М.: Экономика, 1998. С. 119.
Портер М. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость: пер.с англ. / М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. С. 48.
Саймон Г. Теория принятия решений в экономической теории и науке о поведении // Вехи экономической мысли. Т. 2. Теория фирмы / Под общ. ред. В.М. Гальперина. СПб.: Экономическая школа, 2000. С. 72–73.
Солоу P.M. Экономическая теория ресурсов или ресурсы экономической теории. Лекция в честь Ричарда Т. Эли // Вехи экономической мысли. Т. 2. М.: Экономика, 2002. С. 9.
Управление маркетингом / Под ред. проф. И.М. Синяевой. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Вузовский учебник, 2009. С. 59.

Publisher: Southern Federal University
Founder: Southern Federal University
ISSN: 2073-6606