Экономические представления о человеческом поведении. Как повлиять на выбор, нужно ли учиться рисовать, чтобы стать художником, и сможет ли «буба» изменить экономическую науку?

Шмаков А.В.
кандидат экономических наук, доцент кафедры экономической теории, Новосибирский государственный технический университет, г. Новосибирск, Россия

TERRA ECONOMICUS, 2015, Том 13 (номер 4),

с. 96-131
DOI: 10.18522/2073-6606-2015-4-96-131

Одну из своих лекций (Оклахома, 1929) Дж. Мэйнстринг начал с легендарной фразы: «Вы думаете, что экономика – унылая наука? Вы просто не изучали химию!» Продолжая традиции великого калифорнийского экономиста, я предлагаю вам цикл научно-популярных лекций по экономической теории, прочитанных мною в разные годы в г. Новосибирске. Четвертая лекция посвящена рассмотрению экономических представлений о человеческом поведении. В лекции делается попытка синтеза достижений неоклассической, институциональной, поведенческой и нейро-экономической теорий. Предлагается комплексное междисциплинарное представление о различных видах человеческого поведения. Приводится описание определяющих поведение факторов (личностных, социально-культурных, когнитивных, ситуационных). Вы наконец-то сможете узнать, как Homo Sapiens превратился в Homo Economicus, и «что в черном ящике». Получите представление о том, как наш мозг принимает решения. Поймете, разумно ли полагаться на интуицию и нужно ли доверяться эмоциям. Узнаете о способах манипулирования экономическим поведением. Познаете секрет «прекрасного». Поймете, почему комплект резины выгоднее продавать вместе с автомобилем, а квартиру с мебелью. Почему мы выше ценим то, что имеем, а также почему покупка абонемента в бассейн заставляет нас плавать во время ангины. Как незаметно снижать зарплаты и отвлекать внимание от высоких цен. Почему мы склонны все откладывать на завтра, проигрываться в казино и брать невыгодные кредиты. И, наконец, сами ли мы осуществляем свой выбор, или кто-то делает это за нас.

скачать полный текст статьи

Ключевые слова: экономическое поведение, экономический выбор, неоклассическая экономическая теория, институциональная экономика, поведенческая экономика, нейроэкономика, диффузная модель, субъективная ценность, субъективная вероятность, научно-популярная лекция

Список литературы:

Автономов В.С. (1993). Человек в зеркале экономической теории. М.: Наука, 232 с.
Ариели Д. (2010). Предсказуемая иррациональность. Скрытые силы, определяющие наши решения. М.: Манн, Иванов и Фебер, 296 с.
Веселов Ю.В. (2004). Социологическая теория доверия // В кн.: Экономика и социология доверия. СПб.: Социолог, с. 16–32.
Ветров Г.Ю., Ефремов С.В., Шадрин А.Е., Ладыгин В.В. (2013). Результаты мониторинга эффективности предоставления субсидий из федерального бюджета на поддержку социально ориентированных некоммерческих организаций // Аналитический сборник. М.: Министерство экономического развития РФ, с. 3–29.
Вольчик В.В. (2012). Проблема доверия и модернизация институтов // Terra Economicus, т. 10, № 2, с. 12–18.
Дарвин Ч. (1953). Происхождение человека и половой отбор. М.: Издание Академии наук СССР, 1040 с.
Докинз Р. (2013). Эгоистичный ген. М.: Corpus, 512 с.
Канеман Д., Тверски А. (2003). Рациональный выбор, ценности и фреймы // Психологический журнал, № 4, с. 31–42 (http://selfmoney.narod.ru/kanem.htm).
Ключарев В.А., Зубарев И.П., Шестакова А.Н. (2014). Нейробиологические механизмы социального влияния // Экспериментальная психология, № 4, с. 20–36.
Ключарев В.А., Шмидс А., Шестакова А.Н. (2011). Нейроэкономика: нейробиология принятия решений // Экспериментальная психология, № 2, с. 14–35.
Кузьминов Я.И., Бендукидзе К.А., Юдкевич М.М. (2006). Курс институциональной экономики: институты, сети, трансакционные издержки, контракты. М.: Изд. дом ВШЭ, 442 с.
Лерер Д. (2010). Как мы принимаем решения. М.: Астрель, 352 с.
Майерс Д. (1996). Социальная психология. СПб.: Питер, 684 с.
Марков А. (2011). Эволюция человека: Обезьяны, нейроны и душа. М.: Астрель, 512 с.
Мельников В.В. (2011). Неконкурентность поведения как фактор трансакционных издержек // TerraEconomicus, № 4, с 23–37.
Мельников В.В. (2013). Проблема оппортунизма в государственных закупках // Journal of Institutional Studies, т. 5, № 3, с. 114–124.
Милграм С. (2000). Эксперимент в социальной психологии. СПб.: Питер, 336 с.
Нейман Дж. фон, Моргенштерн О. (1970). Теория игр и экономическое поведение. М.: Наука, 707 с.
Рамачандран В. (2012). Мозг рассказывает. Что делает нас людьми. М.: Карьера пресс, 422 с.
Саблин К.С. (2012). Роль институциональной среды в формировании институтов развития // Journal of Institutional Studies, т. 4, № 2, с. 32–41.
Смелзер Н. (1994). Социология. М.: Феникс, 688 с.
Статут Георга II от 1736 года (http://www.arts.ed.ac.uk/witches/introduction.html).
Статут Елизаветы от 1563 года Акт против заклинаний, чародейства и ведовства (http://www.arts.ed.ac.uk/witches/introduction.html).
Статут Якова I от 1604 года Акт против заклинаний, ведовства и сношений со злыми духами (http://www.arts.ed.ac.uk/witches/introduction.html).
Талер Р. (2014). От Homo economicus к Homo sapiens // Логос, № 1, с. 141–154.
Тамбовцев В.Л. (ред.) (1996). Введение в институциональный анализ: Учебное пособие. М.: ТЕИС, 176 с.
Татров А.С. (ред.) (2010). Психология: Учебно-методическое пособие. Тема 5. М.: Изд-во «Академия естествознания».
Фридмен М. (1994). Методология позитивной экономической науки // THESIS, вып. 4, с. 20–52.
Шмаков А.В. (2010). Стремление к справедливому сотрудничеству как мотив экономического поведения // Terra Economicus, № 4, с. 57–61.
Шмаков А.В. (2014). Воздействие фактора доверия на процесс принятия экономических решений // Terra Economicus, № 3, с. 29–47.
Шмаков А.В., Дукарт С.А., Петров С.П. (2010). Бич и молот: экономика против демонологии // Journal of Institutional Studies, т. 2, № 3, с. 129–143.
Эдикт герцога Баварии Максимилиана от 1611 года / В кн.: Midelfort H. (1972). Which Hunting in Southwestern Germany. Stanford, pp. 1562–1684.
Эдикт Карла VIII от 1490 года Против предсказателей, чародеев и некромантов / В кн.: MonteE.W. (1976). Witchcraft in France and Switzerland. Ithaca.
Эриксон Э. (1996). Детство и общество. М.: Изд. группа «Прогресс», 344 с.
CAF (2013). Мировой рейтинг благотворительности 2013: Глобальные тенденции благотворительности (http://philanthropy.ru/wp-content/uploads/2013/12/WGI2013_RUS.pdf).
Cesarini D., Dawes C., Fowler J., Johannesson M., Lichtenstein P. and Wallace B. (2008).
Heritability of cooperative behavior in the trust game // Proceedings of the National Academy of Science of the USA, vol. 105, pp. 3721–3726.
Colander D. (2007). Retrospectives: Edgeworth’ shedonimeter and the quest to measure utility // Journal of Economic Perspectives, № 21, pp. 215–225.
Glimcher P.W., Fehr E., Camerer C. and Poldrack R.A. (2009). Neuroeconomics: decision making and the brain. London: Academic Press, 526 p.
LeDoux J.E. (2000). Emotion circuits in the brain // Annual Review of Neuroscience, № 23, pp. 155–184.
Samuelson P. (1937). A note on measurement of utility // Review of Economic Studies, vol. 4, pp. 155–161.
Samuelson P. (1938). A note on the pure theory of consumer behavior // Economia, № 1, pp. 61–71.
Turkheimer E. (2000). Three laws of behavior genetics and what they mean // Current directions in psychological science, № 9, pp. 160–164.

Издатель: Южный Федеральный Университет
Учредитель: Южный федеральный университет
ISSN: 2073-6606