ЮФУ

ул. М. Горького, 88, к. 211
г.Ростов-на-Дону, Россия
344002
+7 (863) 250-59-54
terraeconomicus@mail.ru 
te@sfedu.ru

ПРОЯВЛЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ В БРЕНДАХ РЕГИОНОВ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ

TERRA ECONOMICUS, , Том 15 (номер 4),

В глобализирующемся мире процессы конкуренции оказывают постоянное и возрастающее давление как на целые регионы, так и на индивидуумов. Вместе с тем, современные процессы глобализации приводят к тому, что региональные подходы начинают преобладать в мировой экономике и политике, фокус внимания исследователей смещается с глобального на региональный уровень. В настоящее время регионы, которые не участвуют в процессе «территориальной конкуренции», не способны быть интегрированными в мировую экономику. Одним из ключевых инструментов территориальной конкуренции становится бренд территории (региона). Идентичности индивидуумов, локализованных в таком «конкурирующем» регионе, могут быть использованы в качестве отправной точки для формирования его бренда. По нашему мнению, именно подход «от идентичности индивидуума – к бренду региона» способен стать основой для формирования такого бренда региона, в котором в символической форме наиболее полно и адекватно отражаются и совмещаются интересы всех его стейкхолдеров. Именно такой бренд не просто отличает регион от других подобных, но и усиливает его конкурентные преимущества. В данной статье с позиций современных европейских междисциплинарных научных подходов рассматриваются возможности применения концепта экономической региональной идентичности как части мобилизующей силы для развития регионов и содействия практикам территориального брендинга.


Ключевые слова: экономическая идентичность; бренд региона; региональный брендинг; маркетинг территории

Список литературы:
  • Баженов, С. В. (2015). Методологические подходы к изучению экономической идентичности региона, с. 10–19 // Идентичность российских регионов и ее экономическое измерение: Сборник докладов и выступлений участников круглого стола.
  • Баженов, С. В., и Баженова, Е. Ю. (2015). Подходы к изучению концепта «экономическая идентичность региона» (по результатам экспертного опроса) // Фундаментальные исследования, 11–7, 1387–1390.
  • Баженов, С. В., и Баженова, Е. Ю. (2016a). Экономическая идентичность южнороссийских регионов: результаты эмпирического исследования // Крымский Научный Вестник, 6(12), 34–49.
  • Баженов, С. В., и Баженова, Е. Ю. (2016b). The Interrelation between the Economic Identity of the Region and its Brands // Московский Экономический Журнал, 4.
  • Баженов, С. В., Баженова, Е. Ю., Белоусов, В. М., Губнелова, Н. З., Дайкер, А. О., Чернобровкина, Н. И., и Чернов, С. А. (2015). Экономическая идентичность региона: концепция, подходы, оценки. Издательство Фонд науки и образования.
  • Баженова, Е. Ю. (2013). Бренд территории: содержание, модели формирования, практика конструирования в российских регионах // Terra Economicus, 11(3.2).
  • Баженова, Е. Ю., и Баженов, С. В. (2015). Формирование научного концепта «экономическая идентичность региона»: междисциплинарный подход // Крымский научный вестник, 6, 151–168.
  • Клейнер, Г. Б. (2013). Какая экономика нужна России и для чего? (опыт системного исследования) // Вопросы Экономики, 10.
  • Клейнер, Г. Б. (2015). Исследовательские перспективы и управленческие горизонты системной экономики // Управленческие Науки, 4, 7–21.
  • Amin, A. (1994). Post-Fordism: Models, Fantasies and Phantoms of Transition // PostFordism: A Reader, https://doi.org/10.1002/9780470712726.ch1
  • Antheaume, B., and Giraut, F. (2005). Le territoire est mort: vive les territoires! Paris: IRD Editions.
  • Bell, S. E., and York, R. (2010). Community economic identity: The coal industry and ideology construction in west virginia // Rural Sociology, 75(1), 111–143, https://doi. org/10.1111/j.1549-0831.2009.00004.x.
  • Boekema, F. W. M., and Rutten, R. P. J. H. (2011). Beyond the Learning Region: The social dimension of innovation networks // Regional Development and Policy: Challenges, Choices and Recipients: Annual International Conference, Monday 18th April – Wednesday 20th April 2011, University of Newcastle (с. 12–13). Newcastle, UK: Regional Studies Association.
  • Boschma, R. (2014). Constructing Regional Advantage and Smart Specialisation: Comparison of Two European Policy Concepts // Scienze Regionali, 13, 51–68, https://doi. org/10.3280/SCRE2014-001004.
  • Castells, M. (2010). The power of identity. The Information Age Economy Society and Culture, vol. 2, https://doi.org/10.1002/9781444318234.
  • Donaldson, A. (2006). Performing regions: Territorial development and cultural politics in a Europe of the regions // Environment and Planning A, 38(11), 2075–2092, https://doi. org/10.1068/a37104.
  • Ernste, H. (2003). About unlearning and learning regions, pp. 110–126 / In: R. P. J. H. Rutten, F. W. M. Boekema, and E. Kuijpers (eds.) Economic Geography of Higher Education. Knowledge Infrastructure and Learning Regions. L.: Routledge.
  • Eshuis, J., Klijn, E., and Braun, E. (2014). Place marketing and citizen participation: branding as strategy to address the emotional dimension of policy making? // International Review of Administrative Sciences, 1(80), 151–171, https://doi. org/10.1177/0020852313513872.
  • Ferrandi, J.-M., and Lichtlé, M.-C. (2014). Marketing. Paris: Dunod.
  • Gardiner, B., Martin, R., and Tyler, P. (2006) // Regional Competitiveness. Regional Competitiveness, https://doi.org/10.4324/9780203607046
  • Govers, R. (2011). From place marketing to place branding and back // Place Branding and Public Diplomacy, 7(4), 227–231, https://doi.org/10.1057/pb.2011.28
  • Habermas, J., and Pensky, M. (2001). The postnational constellation: political essays. Studies in contemporary German social thought.
  • Held, D., and McGrew, A. G. (2003). The Global Transformations Reader: An Introduction to the Globalization Debate. Booksgooglecom, https://doi.org/GLOB HELD/G.T.R.
  • Hospers, G.-J. (2004). Place Marketing in Europe: The Branding of the Oresund Region // Review of European Economic Policy, 39(5), 271–279.
  • Jessop, B. (2005). Fordism and Post-Fordism: a Critical Reformulation, pp. 43–65 // Pathways to Regionalism and Industrial Development.
  • Kavaratzis, M., and Hatch, M. J. (2013). The dynamics of place brands: An identitybased approach to place branding theory // Marketing Theory, 13(1), 69–86, https://doi. org/10.1177/1470593112467268.
  • Kavaratzis, M., Warnaby, G., and Ashworth, G. J. (2015). Rethinking place branding: Comprehensive brand development for cities and regions. Rethinking Place Branding: Comprehensive Brand Development for Cities and Regions, https://doi.org/10.1007/978-3-319-12424-7.
  • Keating, M. (2008). A Quarter Century of the Europe of the Regions // Regional & Federal Studies, 18(5), 629–635, https://doi.org/10.1080/13597560802351630.
  • Kerr, G. (2006). From destination brand to location brand // Journal of Brand Management, 13(4–5), 276–283, https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540271.
  • Kneafsey, M., Ilbery, B., & Jenkins, T. (2001). Exploring the Dimensions of Culture Economies in Rural West Wales // Sociologia Ruralis, 41(3), 296–310, https://doi. org/10.1111/1467-9523.00184.
  • Koch, N., and Paasi, A. (2016). Banal Nationalism 20 years on: Re-thinking, re-formulating and re-contextualizing the concept // Political Geography, 54, https://doi. org/10.1016/j.polgeo.2016.06.002.
  • Lagendijk, A. (2007). The Accident of the Region: A Strategic Relational Perspective on the Construction of the Region’s Significance // Regional Studies, 41(9), 1193–1208, https://doi.org/10.1080/00343400701675579.
  • Lagendijk, A., and Varro, K. (2013). Conceptualizing the Region - In What Sense Relational? // Regional Studies, 47(11), 18–28, https://doi.org/10.1080/00343404.2011.602334.
  • Lee, J., Arnason, A., Nightingale, A., and Shucksmith, M. (2005). Networking: Social capital and identities in European rural development // Sociologia Ruralis, 45(4), 269–283, https://doi.org/10.1111/j.1467-9523.2005.00305.x.
  • Maessen, R., Wilms, G., and Jones-Walters, L. (2008). Branding our landscapes: some practical experiences from the LIFESCAPE project, pp. 551–561 // 8th European IFSA Symposium, 6–10 July 2008, Clermont-Ferrand (France), vol. 6.
  • Newman, D. (2006). The lines that continue to separate us: borders in our “borderless” world // Progress in Human Geography, 30(2), 143–161, https://doi. org/10.1191/0309132506ph599xx.
  • O’Flynn, J. (2007). From new public management to public value: Paradigmatic change and managerial implications // Australian Journal of Public Administration, 66(3), 353– 366, https://doi.org/10.1111/j.1467-8500.2007.00545.x.
  • Paasi, A. (1986). The institutionalization of regions: a theoretical framework for understanding the emergence of regions and the constitution of regional identity // Fennia, 164(1).
  • Paasi, A. (2002a). Bounded spaces in the mobile world: Deconstructing “regional identity.” // Tijdschrift Voor Economische En Sociale Geografie, 93(2), 137–148, https://doi. org/10.1111/1467-9663.00190.
  • Paasi, A. (2002b). Place and region: Regional worlds and words // Progress in Human Geography, 26(6), https://doi.org/10.1191/0309132502ph404pr.
  • Paasi, A. (2012). Regional Planning and the Mobilization of “Regional Identity”: From Bounded Spaces to Relational Complexity // Regional Studies, 47(8), 1206–1219, https:// doi.org/10.1080/00343404.2012.661410.
  • Paasi, A., and Metzger, J. (2017). Foregrounding the region // Regional Studies, 51(1), https://doi.org/10.1080/00343404.2016.1239818.
  • Papadopoulos, N., and Heslop, L. (2002). Country equity and country branding: Problems and prospects // Journal of Brand Management, 9(4), 294–314, https://doi.org/10.1057/ palgrave.bm.2540079.
  • Pasquinelli, C. (2012). Competition, cooperation and co-opetition: unfolding the process of inter-territorial branding // Urban Research & Practice, 6(April 2015), 1–18, https:// doi.org/10.1080/17535069.2012.727579.
  • Raagmaa, G. (2002). Regional Identity in Regional Development and Planning // European Planning Studies, 10(1), 55–76, https://doi.org/10.1080/09654310120099263.
  • Rainisto, S. (2012). Place Branding: Glocal, virtual and physical identities, constructed, imagined and experienced // Place Branding and Public Diplomacy, 8, 181–184, https:// doi.org/10.1057/pb.2012.4.
  • Ray, C. (1998). Culture, Intellectual Property and Territorial Rural Development // Sociologia Ruralis, 38(1), 3–20, https://doi.org/10.1111/1467-9523.00060.
  • Rodríguez-Pose, A., and Sandall, R. B. (2008). From identity to the economy: Analysing the evolution of the decentralisation discourse // Environment and Planning C: Government and Policy, 26(1), 54–72, https://doi.org/10.1068/cav2.
  • Schoenberger, E. (1988). From Fordism to flexible accumulation: technology, competitive strategies, and international location // Environment and Planning D: Society and Space, 6(3), 245–262, https://doi.org/10.1068/d060245.
  • Simon, C., Huigen, P., and Groote, P. (2010). Analysing regional identities in the Netherlands // Tijdschrift Voor Economische En Sociale Geografie, 101(4), 409–421, https://doi. org/10.1111/j.1467-9663.2009.00564.x.
  • Taylor, C. (2001). Two theories of modernity // Public Culture, 25(2), 24–33, https:// doi.org/10.1215/08992363-11-1-153.
  • van der Ploeg, J. D., and Marsden, T. K. (2008). Unfolding Webs: The Dynamics of Regional Rural Development. ORCA. Van Gorcum. Retrieved from http://orca.cf.ac.uk/11659/.
  • van Ham, P. (2001). The Rise of the Brand State: The Postmodern Politics of Image and Reputation // Foreign Affairs, 80(5), 2–6, https://doi.org/10.2307/20050245.
  • van Ham, P. (2008). Place Branding: The State of the Art // The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 616(1), 126–149, https://doi. org/10.1177/0002716207312274.
  • Wiskerke, J. S. C. (2009). On Places Lost and Places Regained: Reflections on the Alternative Food Geography and Sustainable Regional Development // International Planning Studies, 14(4), 369–387, https://doi.org/10.1080/13563471003642803.
  • Zenker, S., and Jacobsen, B. P. (Eds.). (2015). Inter-Regional Place Branding. Cham: Springer International Publishing, https://doi.org/10.1007/978-3-319-15329-2.
  • Zimmerbauer, K. (2016). Constructing supranational regions and identities through branding: Thick and thin region-building in the Barents and Ireland-Wales // European Urban and Regional Studies, 23(3), 322–337, https://doi.org/10.1177/0969776413512842.
Издатель: Южный Федеральный Университет
Учредитель: Южный федеральный университет
ISSN: 2073-6606